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2019年上半年中國中央空調市場總結報告

時間:2019-08-07 10:39:39; 來源:V客暖通網 作者:V客暖通網

下滑4.78%!這是近3年來,中央空調行業首次出現負增長。由此可見,中央空調行業發展拐點已現,2019 年的市場下滑進一步加速了整個市場、品牌及渠道層面的洗牌進程。

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圖/2017—2019年上半年中央空調市場走勢

2019年上半年,據《機電信息·中央空調市場》監測的50大市場主流品牌來看,市場經濟環境下行給品牌層面造成了很大的壓力。無論是表現欠佳的水機品牌還是一直較為強勢的氟機廠家,在上半年明顯感覺到增長乏力。行業下行趨勢已經不可避免。從市場反饋的信息看到,多數行業人士認為,下半年環境并不會有根本性改觀,前景依舊撲朔迷離。

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圖/2017—2019年上半年三大陣營品牌占有率對比

從品牌層面看,2019 年上半年,三大品牌陣營的整體趨勢依然表現出國進外退的局面國産品牌陣營市場占有率提升了0.23 個百分點,日韓系與歐美系品牌的市場占有率均有所收縮。近3年來,日韓系品牌占有率首次下降,與當前多聯機市場遇冷的發展形勢有很大關系。另外,國産品牌以及日韓系品牌對歐美系品牌傳統優勢領域的蠶食以及市場環境下項目數量減少,是歐美品牌占有率連續3年下降的主要原因。

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圖/2019年上半年中國中央空調市場主要品牌占有率分布

2019 年上半年,盡管市場下行壓力大,中央空調行業品牌集中度依然在進一步提升。小規模品牌市場生存空間受到進一步壓縮。可以判斷,這種強者恒強,弱者愈弱的品牌局面将會持續下去。

國産品牌方面,美的、格力、海爾“三駕馬車”在國産品牌陣營中一直位于标杆地位。無論是從産品開發、市場投入乃至渠道網絡覆蓋等方面,三大品牌均在國産品牌陣營中保持前列,尤其是美的在市場上表現不俗。上半年,美的推出SR家用中央空調、磁懸浮變頻離心機等新品,技術水平均達到國際領先水平,奠定了行業領導者地位。同時,美的進一步下沉渠道,鞏固了既有的渠道優勢。除此之外,美的還加強與地産商的戰略合作,提升了地産配套項目業績,搶占了更多的地産項目份額。多年來,海爾在磁懸浮産品的推廣力度上持之以恒,産品的品牌标簽愈加凸顯。天加近年業績不俗,加上靈活的産品銷售策略,銷量有所提升,與美的、格力、海爾并稱“國産四大家”。酷風品牌在2019年上半年市場表現搶眼,依托家用空調成熟的渠道結構、規範的運作體系、靈活的銷售策略取得了快速的增長,成為中央空調市場的一匹黑馬。家電系品牌層面的海信在工程和家裝兩方面發力明顯,銷量增長顯著。志高在工程市場表現卓著,此外對家裝市場投入和推廣力度也在不斷加大,效果明顯。奧克斯通過互聯網電商渠道拉動商用産品銷量。其他品牌方面,盾安、浙江國祥、申菱、科龍、雅士、TCL、東元、長虹、蘇淨空調、堃霖、歐博、思科制冷等品牌繼續鞏固優勢領域。值得一提的是,盾安在上半年中标中國移動億元項目對品牌銷量的市場提升提供了可靠的基礎。申菱繼續鞏固細分市場優勢,不斷拓展民用市場。

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圖/2019 年上半年國内中央空調品牌銷售金額分布

日韓品牌方面,大金、日立、東芝依然占據日韓品牌陣營前三位置。盡管上半年多聯機整體市場表現不盡人意,但是其品牌占有率一直較為穩健。大金長期保持市場第一,與其他品牌拉開的差距較為明顯。上半年,日立市場表現較為活躍,通過舉辦室内設計師大賽、贊助深圳WTA 年終總決賽、入駐NewAir新空氣發展聯盟以及推廣産品等一系列市場舉措,很大程度上提升了業界對日立品牌及産品的認知度。東芝繼續保持快速發展的勢頭,大力開拓精裝樓盤配套項目,力推“天氟地水”等節能環保新産品,取得了不錯的市場增幅,成為上半年為數不多逆勢增長的品牌之一。三菱重工海爾近些年轉變市場思路,加大零售市場地投入,包括在工程項目上與知名地産商簽署戰略協議,以及高落差試驗塔項目的奠基,都穩固提升了三菱重工海爾市場知名度和産品銷量。可見,市場下行壓力下,品牌也在積極調整市場策略,保持固有領域穩步發展的同時,也在提升品牌及渠道自身的抗風險能力。比如,三菱重工、富士通、三菱電機、三星、LG、松下、江森自控日立萬寶、荏原等品牌也在渠道推廣建設上有所建樹,并且保持相對穩健的市場業績。

歐美品牌方面,江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈、頓漢布什五大美系品牌在冷水機組市場上表現依舊出色,在市場上所占優勢依舊明顯。江森自控約克保持傳統冷水機組的優勢之外,在兩聯供産品市場發力明顯。麥克維爾在市場運作上較為靈活,小機市場增長迅速,品牌業績有所提升,樹立了歐美品牌市場的典範。開利、特靈市場表現相對穩健。頓漢布什不斷開拓細分市場。此外,EK、克萊門特、博世、西屋康達、克來沃等品牌不斷加大市場開拓力度,在市場上的表現亦可圈可點。


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